H&M销售增长不及预期　业内称门店快速扩张将致恶性循环

时间：2016-04-18 09:44:41 来源：第一纺织网 阅读量：413

　　全球第二大服装零售商H&M海恩莫里斯集团日前发布的2016年3月业绩显示，3月销售包括增值税在内按固定汇率计算仅增加2%，这低于海恩莫里斯集团此前预期的3%。

　　海恩莫里斯集团表示，3月疲弱销售情况主要由于复活节提前及寒冷天气情况。根据H&M发布的2015年12月1日-2016年2月29日期间的财报显示，公司净利润为3.13亿美元，较上一财年的4.3亿美元相比下跌30%。至2016年3月31日，集团共有3997家门店，对比去年同期的3580家净增417家门店。

　　H&M自2007年进入中国市场以来，主要依靠门店的迅速扩张来占领市场。2015财年H&M在中国内地新增门店73家，而截至2016年4月11日，H&M在中国内地拥有318家门店，这318家店面全部为直营店。门店的迅速扩张使H&M销售额迅速增长，2007年H&M在中国的销售额增长曾高达82%，但此后增幅逐渐放缓，直至2015年H&M在中国的销售增长率仅为16%。

　　业内人士分析，门店的快速扩张势必会增加企业的铺货量，增大成本和库存，从而使存货周转率进一步偏低，最终恶性循环，给企业发展造成不利影响。