Coach挖LV和Net-a-porter高管 欲恢复威望

时间：2015-10-16 06:38:39 来源：第一纺织网 阅读量：65

　　Coach正在发展品牌传播团队。这家总部位于纽约的公司已经任命Caroline Deroche Pasquier为高级副总裁，负责全球公共关系和品牌传播业务；Jo Baldwin为副总裁，同时也是创意工作室的全球主管。公司CEO Victor Luis指出，本次任命是“发展公司组织能力的最新举措。Caroline和Jo将在品牌传播方面扮演关键角色，将致力于宣传推广品牌作为一个独具设计感的现代奢侈品形象，同时巩固作为美国元老级皮革制品公司的历史地位。”

　　Pasquier是Jason Weisenfeld的继任者，后者于2014年5月离开公司。Pasquier在加入Coach之前曾在LVMH集团担任Givenchy品牌的品牌传播主任。在此此前，她还曾是路易威登的国际媒体和公共关系总监。新职位期间，她将直接向公司执行创意总监Luis和Stuart Vevers汇报。

　　Baldwin则来自Net-a-Porter集团，她曾担任集团执行创意总监，负责Net-a-porter.com的所有视觉策略方向。她也曾在英国Vogue、Elle、时尚芭莎和Glamour杂志工作。作为Coach的副总裁兼全球创意工作室负责人，Baldwin将负责所有视觉创意的概念制作、设计和推广，如社交媒体、印刷和包装等。

　　品牌于今年推出全新高端系列Coach 1941，这无疑是个振奋人心的消息，但其全新的豪华产品系列能否帮助扭转Coach营业额下滑的现状，仍尚未可知。截至6月27日的上一个财年中，Coach营业额从2014年的48.1亿美元降至41.9亿美元。在北美，营业额从6.91亿美元降至5.56亿美元，跌幅为20%。

　　营业额的下降，主要因为Coach不再频繁使用打折促销活动吸引消费者，品牌希望借此将自身定位进一步向奢侈品领域靠拢。在过去的几个季度内，品牌将促销活动的频率从一周三次减少到一个月两次。反之，Coach在今年夏天举行半年度促销活动，管理团队认为这是招募新客户的好方法。但这同时也会造成很多顾客过于期待促销，而并不会购买正价产品。

　　同时，Coach也在不断进行门店翻新工程。截至目前为止，全球已有150家门店成功翻修成“现代豪华”的风格，其中70家位于美国。自去年2月，品牌创意总监Stuart Vevers的作品成功在纽约时装周上亮相以来，Coach正在积极推动其产业地位，积极打造品牌复兴计划。

　　在大中华地区，Coach业绩一样面临严峻挑战，近日品牌关闭其香港中环皇后大道中旗舰店。几乎同时，Coach低调地重返天猫，准备它的第二次中国电商之旅。

　　Coach在恢复品牌威望的目标上，仍有很长一段路要走。品牌一直在重塑门店形象并多次尝试与新设计师合作，以期能扭转销售颓势并重新赢回被竞争对手，如Michael Kors抢走的市场份额，但目前为止，显然未见成效。有数据统计显示消费者对coach等轻奢品牌已失去新鲜感。截至目前，COACH在中国大陆58个城市设有145个专柜。