特步联手智美抢占马拉松市场

时间：2015-06-25 09:40:09 来源：海外网 阅读量：158

日前，特步国际(01368.HK)与智美集团(01661.HK)双双公告，宣布双方组建合资公司，在马拉松系列赛等领域进行商业合作。

马拉松原来主要是专业选手参加，极为小众。随着政府的推动和国民健康意识的提高，中国马拉松渐成热潮，成为一种大众运动，商业前景一片光明。

智美集团是最早进入中国马拉松商业运营的公司，主要提供筹办及管理体育相关赛事及其他营销活动、节目制作及相关服务和广告服务。2014年，智美集团的赛事运营收入约2.5亿元人民币，暴增148.7%；赛事运营毛利润达到1.5亿元人民币，大增117.3%。从上面两个数据推算，赛事运营的毛利率约为60%。

随着马拉松在中国的大火，运动品牌也争相挤进这个市场抢占一席之地。

在本土品牌中，特步是目前中国国内赞助马拉松赛事最多的体育品牌，赞助了天津国际马拉松、厦门国际马拉松、郑开国际马拉松、拉萨国际半程马拉松、西安城墙国际马拉松、杭州国际马拉松、大连国际马拉松、香港国际马拉松、扬州国际半程马拉松等项马拉松赛事。

对于此次特步国际与智美集团的合作，弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中华区董事总经理王昕表示，特步可以借助智美强大的赛事运营能力和专业知识，进一步拓展体育产品和业务的开发和多元化；在提高品牌知名度的同时进入体育赛事运作这一高利润领域。特步既可以节省广告成本，又可以打造自己的广告平台。两强合作可以共同打造O2O(的体育健康大数据平台和线上线下一体化服务模式。借助B2C市场充分调动起广大群众的运动和消费热情，吸引更多对体育产业的投资，带动整个产业的发展。（田佳欣）