国产奶粉要改变现状需要做什么？

时间：2015-11-25 23:58:50 来源：中国婴童网 阅读量：2259

    1、近日合生元、雅士利、贝因美等国产奶粉发布的三季度财报都不乐观，其中合生元预计今年业绩会下滑90%，您觉得国产奶粉业绩普遍不好的原因是什么?

　　中投顾问食品行业研究员向健军：国产奶粉业业绩普遍不好一是因为宏观经济不景气，抑制了国内消费需求，奶粉产业产能过剩的问题逐渐凸显出来;二是随着跨境电商、海外代购的不断发展，进口奶粉规模增长迅速，给国产奶粉带了了较大冲击;三是奶粉行业竞争进一步激化，企业纷纷开始加入降价促销队伍，奶粉价格下行压力大，给企业营收增长带来了压力。

　　2、目前在奶粉市场上，国产奶粉扮演者怎样的角色?

　　中投顾问食品行业研究员向健军：在奶粉市场上，以伊利、合生元等为代表的一线国产奶粉企业扮演着赶超者的角色，它们在逐渐缩小与外资品牌的差距，并有一种后来居上的感觉;二、三线国产奶粉品牌当前更多的是扮演陪跑者的角色，其相对外资品牌的竞争优势还没能完全显现出来。

　　3、您觉得国产奶粉要改变现状需要做什么?

　　中投顾问食品行业研究员向健军：国产奶粉要改变当前现状需要从以下几个方面进行改善。一是严格把关产品质量，转变国产奶粉在消费者心目中“劣质”的形象，重拾消费者信心;二是完善渠道网络建设，积极布局线上渠道，提高奶粉销售能力;三是向产业链上游延伸，控制上游奶源质量并降低原材料成本，提高国产奶粉在行业内的话语权。